Como escrever descrição que ajuda a ser encontrado

A descrição é o campo mais negligenciado de uma publicação no YouTube. Depois de horas gravando e editando, quase todo mundo cola duas frases genéricas, joga os links das redes sociais e aperta publicar. É compreensível, mas custa caro, porque a descrição é uma das poucas partes do vídeo que a plataforma consegue ler diretamente.

Isso não significa transformar o campo em amontoado de palavras-chave. A descrição serve a dois leitores ao mesmo tempo: a pessoa que quer entender se aquele vídeo responde à dúvida dela, e o sistema que precisa classificar o conteúdo. Escrever para o primeiro, com organização, costuma resolver o segundo.

As primeiras linhas são as que aparecem

Só um trecho curto fica visível antes do botão de expandir, e quase ninguém expande. Essas linhas precisam repetir a promessa do título com outras palavras e acrescentar um detalhe que reforce a decisão de assistir. Se o título fala em configurar uma ferramenta, a descrição pode dizer que o passo a passo vale para as versões mais recentes e não exige conhecimento prévio.

Evite começar com "olá, pessoal, tudo bem" ou com o link do Instagram. O espaço mais valioso do campo é o topo, e ele deve ser ocupado por conteúdo, não por protocolo.

Um resumo que explica o vídeo de verdade

Depois da abertura, escreva de dois a quatro parágrafos curtos explicando o que o vídeo cobre, para quem ele serve e o que a pessoa sai sabendo. Escreva em linguagem natural, do jeito que você explicaria para alguém. Naturalmente vão aparecer os termos que as pessoas usam quando procuram aquele assunto, que são exatamente os que interessam.

Vale incluir variações de vocabulário, já que nem todo mundo chama a mesma coisa pelo mesmo nome. Se o seu tema tem um apelido popular e um nome técnico, use os dois em frases diferentes. Isso é diferente de repetir a mesma expressão dez vezes, prática que não ajuda e ainda deixa o texto desagradável.

Se a descrição não fizer sentido lida em voz alta, ela também não vai funcionar para quem estava procurando o vídeo.

Capítulos fazem mais diferença do que parece

Marcar capítulos com os tempos e os títulos de cada trecho melhora a experiência de quem quer pular direto para o ponto certo e organiza o conteúdo de forma legível. Comece sempre do início do vídeo e use títulos descritivos em vez de genéricos. "Como ajustar o áudio" funciona melhor do que "parte 2".

Como efeito colateral, a lista de capítulos funciona como um índice do assunto, o que ajuda quem está decidindo se o vídeo cobre aquilo que ela precisa.

Links e créditos sem bagunça

Depois do conteúdo, organize a parte funcional com uma ordem fixa em todos os vídeos:

• Links citados no vídeo, na mesma ordem em que aparecem.
• Vídeos relacionados do próprio canal, com uma frase explicando cada um.
• Contato ou redes, de forma enxuta.
• Créditos de música, imagens ou colaboradores.

Um padrão fixo faz o público aprender onde encontrar cada coisa e reduz o tempo de preenchimento, porque você só troca o miolo de um modelo salvo.

Revise a descrição dos vídeos antigos

Descrição pode ser editada a qualquer momento, e vídeos antigos costumam ter os campos mais fracos do canal. Separe uma hora por mês para reescrever as descrições dos dez vídeos que mais recebem visitas. É um dos trabalhos com melhor relação entre esforço e retorno, porque atua sobre conteúdo que já tem tração. Para quem também usa apoio externo de visibilidade, como os serviços da SL Segui, uma descrição bem escrita garante que o visitante atraído entenda rapidamente o que vai encontrar.

Abra o vídeo mais visto do seu canal e reescreva a descrição dele hoje seguindo esta estrutura. Outros guias de otimização estão no blog da SL Segui.